Des échantillons plus importants, à des prix plus intéressants?
Marion Appel et Camiel Camps de Intomart GfK nous expliqueront comment l’étude radio se déroule aux Pays-Bas. L’accent sera mis sur les techniques d’échantillon évolutif et de ré-interrogations des répondants. Mais surtout, comment nos voisins du Nord ont pu trouver un bon équilibre entre des résultats stables et des budgets limités.
Le dernier cri dans notre branche s’avère d’origine italienne. Andrea Mezzasalma de la société GfK Eurisko, a surpris les mois passés tous les spécialistes du secteur media avec sa façon d’introduire la nouvelle technologie PPM auprès des JICs. Sa présentation de l’illustre « Hotel test » de RAJAR a été couronnée de succès et depuis, il s’est fait connaître… Il vient nous expliquer personnellement comment le EMM combine les deux techniques de “sound-matching” et de “sound-masking”.
Johan Schockaert et Dominique Vancraeynest reviennent sur les 18 derniers mois de l’étude CIM radio et font le bilan de leurs expériences. En même temps, ils se tournent vers le futur et rêvent tout haut des chiffres audiences de demain. Ceci suscitera sans doute des questions.
